“舞比快樂”千場海選收官 多維度聯動打造爆款IP

10月12日,首屆“健康湖南”全運會和“舞動勝于幸福”2018湖南IPTV廣場舞蹈比賽正式結束。自5月17日以“跳出更好的生活”為主題的比賽正式啟動以來,已經建立了數千個地面比賽。通過“網絡平臺聯動”、短片推廣和多維聯動,成為2018年度全民參與互動的“爆炸性”互動體育活動。

多渠道聯動數千場落地錦標賽,提升精準營銷

本次錦標賽由湖南省人民政府主辦。湖南省體育局、芒果電視臺、中國電信湖南公司和中央電視臺愛情媒體聯合舉辦。湖南公共頻道、網易湖南和現代音樂站共同贊助,主要合作伙伴長沙銀行給予大力支持。“快樂舞蹈”試鏡覆蓋全省14個城市和州。它對全省的市、縣、村和社區開放。它舉辦了1000多場試鏡比賽,有6500支錄音隊和13萬多名直接參與的選手。“跳舞比快樂更快樂”帶來了一個盛大的廣場舞蹈活動,所有的人都在門口互動和參與。無論活動到哪里,當地人都非常興奮地參加。

舞蹈比快樂更受歡迎的方塊舞比賽已經引起了巨大的社會反響。專業舞蹈指導、攝像團隊和組織者聚集了全省各地的方塊舞愛好者。各種舞蹈,無論是拉丁舞、民間舞、現代舞還是健美操,都能展現出它們的風采。所有男人、女人和兒童都可以充分參與。隨著競賽規范的不斷完善,“舞勝于樂”的商業價值也日益凸顯。從1000多場比賽的線下營銷到深入的在線互動,如展示方塊舞專題廣告、植入方塊舞短劇廣告等,通過對比賽的認可,活動參與者對合作品牌的認識和信任進一步加深,品牌精準營銷得到有效協助。

多角度展示探索互動知識產權年輕表達

2018湖南IPTV廣場舞蹈大賽《舞比樂》首次采用新媒體服務定制內容的“互聯網與臺灣聯動”模式。它由專業團隊離線錄制,允許每個參賽舞蹈團隊的精彩表演通過芒果電視、湖南網絡電視和湖南公共頻道聯合播出。對參與者來說,這不僅是一場比賽,也是一個通過電視展示自己的機會。同時,在試鏡期間,湖南公共頻道著名的知識產權“幫助女孩”支持了整個過程。《幫女郎大視野》發布了一系列事件報告,這些欄目被實時打開,在網上和網下持續升溫。通過互聯網與電視的聯動,創新互動營銷品牌的全新嘗試“舞動勝于快樂”,開啟了電視互動的新浪潮。

此外,《跳舞比幸福》的短片團隊也同時來到了賽場。通過比賽過程中有趣有趣故事的短片錄制,《舞蹈比幸福》(Dance Than Happiness)被包裝并向四面八方推廣。以一種更新穎、生動、有趣的表現形式,讓更多的人從不同的角度理解和認識方塊舞,促進了“舞蹈比幸福”知識產權的年輕表達。

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