為什么IP的前期估值那么難?

2019

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Wen |光速獵人

文化產業一直沒有“走向頂端”,尤其是在數字經濟時代

因為文化資產不像實物資產那樣容易“數字化”,所以很難完全融入數字經濟的趨勢。 即使在另類指數知識產權出現后,“數字化”問題仍未從根本上解決。

知識產權是文化資產和金錢之間的過渡產品。它的出現解決了文化資產不易形象化的矛盾,為其證券化鋪平了道路。因此,包括吳曉波和羅振宇在內的個性化知識產權通過包裝和捆綁知識支付申請上市。

然而,如何科學評價知識產權的問題仍然沒有解決。 今天,“知識產權”的定義相當復雜。不僅有已出版的作品《知識產權》、《網絡名人知識產權》,還有日益鮮明的企業家知識產權等。不同類型的知識產權有不同的估價方法和功能。

這主要是關于文學作品知識產權的估價

知識產權估價前的困難在哪里?

皮爾森,皮爾森創意投資管理有限公司CEO,文化財產和知識產權價值評估專家,李培森認為文化作品的知識產權評估過程相對科學,但評估的準確性仍然存在自然障礙。

李培森說文化知識產權的價值需要通過作品來體現,所以知識產權改編作品的市場表現可以直接反映知識產權的基本價值 然而,在知識產權的早期評估中仍然存在許多不確定因素

李口的前期知識產權估價是指與知識產權相關的第一部作品(也稱為源知識產權)是否具有知識產權價值。在此期間,無論是知識產權的市場生命周期、粉絲群規模還是知識產權品牌滲透率都會影響知識產權的基本估值,但這三個因素目前也難以準確衡量。

首先是時間限制 這很容易理解,就是知識產權影響的持續時間

葉問,就像美食明星一樣,食物會過期,明星會死去,葉問不可能永遠年輕。 然而,過期的知識產權往往會成為米圈口中的一塊毒餅。

過期的知識產權有多長時間?一般來說,在沒有后續作品的情況下,知識產權保修期為5年,按5年的受眾變化計算。如果超過8年,知識產權將沒有基本的商業價值

但事實上,隨著文化界對知識產權的關注,知識產權本身的變化正在加速。除了頻繁的黑天鵝事件外,大多數知識產權的生命周期遠小于5年。

以《花千骨》為例,這是電影和旅游鏈接的一個經典例子。根據百度指數(Baidu Index),其指數的高峰期(指數持續高于10萬)發生在2015年5月至2015年11月,僅持續了大約半年。 從那以后的四年里,它很少恢復到10萬英鎊以上。

黑天鵝事件對知識產權時限有更嚴重的影響

2018年影視之都的冬天和游戲版本號審查的暫停可以稱之為工業黑天鵝事件(industrial black swan event),影響了大量影視游戲作品的制作和發行進度,延緩了知識產權的生命周期。 盡管2019年的工業已經回暖,但這一循環的損失無法彌補。 然而,《親愛的,熱愛的》于2019年升空,因使用不合規的中國地圖而被罰款,從而影響了口碑和潛在的生命周期。 最近,《西游記之大圣歸來》游戲的低質量不僅影響了以前同名動畫電影的持續影響,也降低了著名游戲考證UPO導演本人的可信度。

要評估的第二件壞事是粉絲基礎。

粉絲,現在被稱為粉絲,可以說是最容易數字化的指標。 微博和微信等官方社交平臺上與作品相關的粉絲數量以及明星社交平臺上的粉絲數量等維度一目了然。即使有一些重疊,相關的比例也是可以理解的

不幸的是,面對流量時代的數據欺詐和注水,這種準確性變得最不可靠。

300多萬粉絲、數十萬次廣播和零轉換率仍處于營銷殺戮事件的風口浪尖,這讓人們想起了一個大型虛擬微博轉發1億次的鬧劇。 然而,只要是數據,玩耍、評論、閱讀和贊美的數量就可以裝滿水。 然而,交通時代缺乏其他的測量尺度,而且這個領域越數字化,就越容易偽造。這種矛盾將繼續存在。

"微信閱讀,閱讀200,100表揚20,量大從優,刷嗎?"

第三個因素是評價最低的知識產權品牌滲透率。

fan circle有單一的數據維度,但注水嚴重,而品牌滲透率在同樣多的維度上很難。

IP對應于米圈。米圈有不同的年齡分布和圈層分布。不同年齡組有多個關鍵字標簽,不同年齡組的聚合有不同的主平臺。 跨時代社交和泛社交平臺,不同粉絲使用的主要平臺,以及它們之間的符合率

不同的源知識產權作品對不同的米圈有不同的滲透率。例如,如果源知識產權是一個游戲,那么游戲玩家對米圈的滲透率最高,對影視米圈的滲透率自然會明顯下降

滲透性本身也分為認知滲透性和行為滲透性 前者是一個“知道并理解”相關知識產權的泛知識產權用戶,而后者是一個非常關注知識產權并將在概率基礎上支付知識產權的群體。

這些維度的復雜性加上各種概率數據,已經可以與德雷克的公式相比較,計算“可能與銀河系內外的行星接觸的智能文明的數量”

從伽瑪數據發布的《數字娛樂IP改編移動游戲價值評估報告》手機游戲知識產權價值評估模型可以看出復雜性

IP適配手機游戲的潛在價值可分為同維度評價和差異維度評價。 其中,同樣的維度也分為五個方面:關注熱度、發展程度、風扇維度、風扇基礎和風扇支付潛力。每個方面還需要一些細分的數據支持才能得出結論,同時還要考慮數據注入的組成

利普森認為,完全解決知識產權估價問題的時機只有在知識產權產業鏈高度發達、其產業環節的市場價值高度可追溯、能夠準確計量的時候。

“可能性”足以解釋困難。

長期知識產權是最難做的事情。

正是由于知識產權預評價的不確定性,知識產權文化企業才開始在長期知識產權運營中發揮作用。

10月16日,文悅集團和迪士尼中國宣布將開始《星球大戰》品牌的內容合作。 不僅將發行40部中國的星球大戰小說電子書,還將發行扮演《星球大戰》粉絲和文悅偉大作家雙重角色的《陛下》。它將與文悅集團的世界觀結構小組和盧卡斯電影故事小組一起,共同創作出世界上第一部由中國作家創作的《星球大戰》小說。

這一消息的宣布極大地推高了文悅的股價,由于迪士尼拋出的繡球,該股價最近一直保持在30港元以上。

《星球大戰》自1977年以來,已經發行了五部原創故事、三部前傳和兩部外地電影。《星球大戰》宇宙在電影史上一直是經典的科幻電影系列,甚至達到了文化水平。原力、光劍、絕地等。也成為衍生的知識產權符號。

對文悅和迪士尼來說,這種合作是他們各自戰略的紐帶 閱讀文章可以通過迪士尼拓展海外市場,同時迪士尼還可以進一步發掘《星球大戰》在中國的市場潛力,使其成為像驚奇宇宙一樣在中國持續影響力的頂級知識產權。

兩者相比,閱文的收獲更大。不只是海外戰略的成功。閱文更可以站在一個已經有數十年歷程的IP肩頭,獲得學習如何打造和運營一款可持續IP的寶貴經驗。尤其是在閱文愈加依賴版權運營的背景下,具備長線IP運營能力已經成為了閱文未來發展的關鍵。

2019年上半年閱文財報數據顯示,來自版權運營及其他的收入同比增長224.1%至13.1億元;其中占比最大的版權運營業務收入達12.2億元,同比增長280.3%。

而將于10月31號于港交所掛牌上市的中手游素有“游戲圈閱文”的稱號,也同樣在IP領域長期布局,旗下IP游戲流水占比超過了六成。對于IP領域風向變化,其反應向來敏銳。

2018年5月,中手游成為軟星科技第一大股東,擁有了 《仙劍奇俠傳》 、 《軒轅劍》 、 《大富翁》 、 《明星志愿》 、 《天使帝國》 和 《阿貓阿狗》 等系列的68個IP所有權。加上其它的授權類IP,中手游已經擁有了99項不同類型的IP儲備。根據易觀智庫數據,在所有中國獨立手游發行商中,中手游擁有最大的IP儲備規模。

大量的IP儲備是一把雙刃劍。要讓它們展現價值就需要投入等量的人力精力進行改編,這個規模對于任何一家企業集團來說,都是無法獨自消化的。

中手游沒有一股腦將IP進行大量授權和改編,從其招股書披露的信息來看,除了常規性的IP改編游戲業務外,其將重心放在了對 《仙劍奇俠傳》 等具有相當積累的游戲IP上,重點做長線布局。

除了 《仙劍奇俠傳7》 的新PC單機游戲外,還有授權企鵝影業重拍 《仙劍奇俠傳1》 、 《仙劍奇俠傳3》 電視劇,加上制作 《仙劍奇俠傳》 動畫和拍攝 《仙劍客棧》 網劇,啟動拍攝 《仙劍奇俠傳》 大電影和 《軒轅劍》 大電影,授權華僑城文旅開發仙劍主題小鎮和大富翁小型樂園等等。既要續寫仙劍IP的既有世界觀,又要將IP價值拓展到線下。

一言以蔽之,長線IP已成趨勢。

只是,為何如此?

按照李佩森的提法,文化IP的價值通過作品體現,那么對于已經完成IP化積累的IP來說,之后推出的作品越多、精品率越高,其IP價值也就越大。這樣,IP的前期估值在其中所占有的比例才能越來越小,這種不確定性才能降到最小。

除此之外,通過對IP的持續運營,能明顯延長IP的生命周期,提升IP價值的天花板。星戰IP年已不惑,仙劍IP接近而立,都是一部部作品不斷拓展其天花板上限才能實現的.

而且,長線IP并非一條線,而是一張遍布線上線下的網絡。通過不同類型作品和衍生品的改編,IP價值都能獲得幾何級數的提升。星戰IP衍生品收入達到了票房的20倍,仙劍的主題餐廳、實景公園、周邊手辦等都受到了用戶歡迎。

當然,IP長線運營的難度同樣不小。

作品黑天鵝事件帶來的口碑崩盤不勝枚舉,用戶世代更迭帶來的IP轉型期風險,加上世界觀擴充容易陷入套路化的陷阱,攤子鋪的越大,風險就越多。

閱文CEO吳文輝就表示過,能夠明顯感覺到年輕一代用戶的審美迭代。

中手游CEO肖健也認為,核心IP的年輕化戰略關系到企業的穩健發展。

80后90后喜好用嚴肅方式表現家國歷史,95后00后要用更輕松搞笑的方式呈現。裝逼狗血的爽快虐文,也都換成了霸道強人的萬般甜寵。

長線IP都需要直面轉型的風險,老一代的主角只能在IP 的成長中途下車。2019年的 《星戰》 電影將終結天行者家族的故事, 《仙劍》 的李逍遙早已化為仙劍歷史上的人物。

新一代的故事會受到新一代用戶的歡迎嗎?

很難,但也要做下去。

圖片來源

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