小米再次沖擊高端市場 5G+AIoT前路難測

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最近,小米集團舉行了5G新產品發布會。整個會議將圍繞5G + AI + IoT舉行,推出5G小米9 Pro輕薄手機和小米MIX Alpha 5G概念手機,并支持8K視頻播放。帶有MIUI 11系統的全屏TV Pro。

其中,小米MIX Alpha提出了“環繞屏”的概念,占屏幕的180%以上,突破了“ 1億像素”的門檻,定價給小米手機帶來了空前的價格。同時,小米強調說,小米電視將充分沖刺中高端電視市場。據業內人士稱,小米產品正從“性價比”路線轉移到中高端路線。

這不是小米首次打入中高端市場的嘗試。近年來,小米逐漸開始剝離“性價比”的標簽,并推出了象征中高端市場的Note和MIX系列產品。但是,兩個系列產品的開發不是很順利。小米加快了對高端市場的沖擊。能否站得住腳和值得關注是值得關注的。

值得一提的是,在5G和AIoT的巨大市場中,各行各業的玩家陸續進入游戲,導致賽道變得越來越擁擠,小米的股價在多重肯定。那么,未來,小米能否被資本市場所認可,小米的5G + AI + IoT的發展方向在哪里?

小米正在加速向中高端市場的轉移,希望撕開“性價比”的標簽

小米品牌產品向高端市場的釋放尤為明顯。除了屏幕對屏幕的比例和像素級的突破外,新聞發布會上的觀眾還對小米MIX Alpha的價格感到震驚,小米MIX Alpha的價格比三星折疊屏手機Galaxy Fold高出3000多元。

近年來,小米品牌進行了許多嘗試以打入中高端市場。 2015年,小米Note系列手機的發布被業界認為是小米手機沖擊高端市場的第一步。它的價格超過了3000元,但由于供應鏈問題,小米Note頂級版手機被推遲了兩個月。同時,小米也將手機的價格降低到了2999元。隨后,小米發布了Note2和Note3,但兩種產品都沒有給小米帶來銷售優勢。此外,小米Note3的價格在上市后迎來了連續的降價。

今年6月,雷軍發布了微博,稱今年沒有推出新Note的計劃。業內人士推斷,這將是小米切斷Note產品線的信號。

小米MIX系列手機是小米手機走向高端的第二種方式。 2016年,小米MIX一代出現在全屏概念中,售價為3499元,受到了很多網友的追捧,但手機終于失敗了。獲得批量生產。此外,隨著全屏手機的逐漸普及,網民將MIX 2評為保守設計,而將MIX 3的滑蓋設計視為設計回歸,未能引起顛覆性浪潮。

孫艷熙說:“ MIX Alpha是與小米品牌一起推出的。實際上,小米希望讓消費者接受小米手機的更高價格。”

除智能手機外,小米電視也從最初注重“高性價比”的產品轉向了“高端智能”產品。小米于今年4月發布了65英寸壁畫電視,售價為6999元。

小米集團表示,8月24日,小米推出了一個獨立的紅米紅米電視品牌,著眼于最終的成本效益,紅米紅米電視的啟動,讓小米電視輕松參與戰斗,沖刺高終端電視市場。對此,行業觀察家洪世斌表示,小米電視也正在向中高端市場轉移:“未來,互聯網電視將向中高端市場轉移,而這并不針對于高端硬件。產品,但可以提供更多的服務價值。” >

互聯網分析師葛佳說,小米產品向中高端轉移的趨勢非常明顯。 “由于小米在過去幾年中有沉沒品牌的趨勢,每個人都習慣于購買一千多部小米手機。我不會購買超過2,000或超過3,000的產品。如果消費者的觀念構成刻板印象,小米很難再做一次。”

MIX Alpha引述“口水戰”,小米手機業務依舊困難

值得一提的是,當小米發布新手機時,其競爭對手蘋果和華為也在9月發布了新手機,后者甚至與小米開啟了“相互”模式。雷軍在新聞發布會上說:“給iPhone充電10分鐘并充電7%,您可以撥打55分鐘的電話,這與有線充電相當,與朋友相比,小米無線反向快速充電的速度是其兩倍。華為,看看我們如何在地面上摩擦朋友。”

華城消費者業務首席執行官于成東在新聞發布會后接受媒體采訪時說,小米MIX Alpha概念機是最近才發布的,于成東評論說這只是一款概念手機,沒有任何實用價值。對此,小米集團副總裁陸維兵說:“如果環繞屏沒有“實用價值”,那么在手機上賣出10,000張外國車牌的“實用價值”是什么? ”

在這方面,孫彥熙說:“與其他手機制造商相比,小米手機的性價比無疑是手機產品中最高的,但它的劣勢也在這里。由于其高性價比,在線渠道如何?使線下經銷商獲利仍然是小米需要逐步解決的問題。”

從小米的整體手機業務來看,雷軍在新聞發布會上表示,根據上一季度的全球手機銷售排名,小米的銷量排名世界第四。 “如果您更加努力,您將有機會走向全球。第三。”

IDC的《2019年第二季度全球智能手機市場出貨數據》顯示,2019年第二季度全球智能手機的整體出貨量為3.332億部,同比下降2.3%。這是全球智能手機出貨量連續第九個季度下降。其中,三星,華為,蘋果,小米和OPPO排名前五位,市場份額分別為22.7%,17.6%,10.1%,9.7%和8.9%。

如果我們看一下市場份額,小米距離蘋果僅不到一個百分點,但是蘋果的出貨量同比下降了18.2%。小米的手機出貨量同比下降了0.2%,而OPPO的全球市場份額僅落后于小米0.8%。以手機市場起家的小米能否超越蘋果并進入全球智能手機市場的前三名?

在這方面,第一手機研究所所長孫延喜說:“小米手機在全球智能手機市場份額上超越蘋果并非沒有可能,但關鍵是看步伐如何小米手機的海外部署可以加速。

關于小米海外市場的發展,香農資本執行董事沉萌表示:“當前的國際貿易爭端對于小米開拓新的海外市場非常困難。小米承受著巨大的壓力。”/p>

5G + AIoT軌道越來越擁擠,前進的道路很難衡量

可以說,小米的整個會議都是關于5G + AI + IoT。今年早些時候,小米宣布推出“移動+ AIoT”雙引擎戰略。小米表示,它將在未來五年內繼續增加研發投資,并為5G和AIOT奠定巨大的市場。

根據小米的數據,截至2019年6月30日,連接到小米IoT平臺的IoT設備數量達到1.96億臺,同比增長69.5%,其中不包括智能手機和筆記本電腦。

幾天前,2019年版本《財富》雜志世界500強公司名單公布,小米集團首次上榜,排名第468位。小米在慶祝活動中宣布,今年上半年,電視銷量和出貨量均位居中國第一。根據三大權威研究機構的數據,2019年上半年,小米電視在中國的出貨量和銷售量超過400萬臺。

但是,在各種有利條件下,小米的股價并未反彈。自6月以來,小米的股價一直在下跌。為了對業務前景充滿信心,小米于今年6月2日啟動了第二輪回購,并于同月在香港聯合交易所進行了17次股票回購。購回股份總數為9792.8萬股,回購總額為9.3億股。隨后,小米的股價仍然沒有看到上升趨勢,小米再次發起了多次回購,分別在7月,8月和9月回購了18次,10次和9次回購。

多次回購并沒有提高小米的股價。目前,小米未能擺脫每股17港元的發行價困境。在小米發布MIX Alpha的第二天,小米的股價跌破了9港元。

沉萌表示,短期內小米的股價不太可能上漲。 “小米MIX Alpha并沒有被市場普遍認可。小米的國內業績還不夠大,如果是海外市場,如果它不能支持其業績增長,則小米的股價在上市時被高估是正常現象。目前,小米仍面臨來自OPPO,vivo,華為,三星等各方的巨大壓力。小米的競爭對手,原來小米是一家利潤率很小的公司,激烈的競爭不利于利潤的提高。”

同時,小米倡導5G + AI + IoT的戰略已經成為家電企業的共識,傳統電視制造商已進入互聯網電視領域。 TCL推出了智平,海信推出了社交電視,創維推出了AIOT大屏幕……此外,華為的智能屏幕可以說是小米電視的強大對手,再加上手機制造商的加入,互聯網電視的軌道已經成為越來越擁擠。

在這方面,洪世斌說:“與其他電視制造商相比,小米具有在線渠道,資源整合能力和互聯網推廣能力三方面的優勢。但是,如果要取得突破,他需要繼續在線。離線時,用戶的離線體驗非常重要,這對于產品改進和覆蓋范圍很有幫助。”

對于小米的未來發展,中國家用電器商業協會常務副秘書長張建峰提出了三點建議:“一是小米未來需要更多的用戶思考。二是對于企業,不要盲目地做低價產品。第三,我們必須重新開發,輕營銷。”

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