《看鑒》打造文史知識分層內容 不斷擴大用戶觸達范圍

引發公眾熱議的“996”工作制度在古代就存在了嗎?蘇明成可以在古代住幾天嗎?由短視頻品牌《看鑒》和騰訊視頻創建的《頑皮歷史》正在播出,節目緊張。隨著部門的熱門話題,切入歷史和文化知識點,這種“有趣和有趣”已經引起用戶關注互聯網的大量內容,并且按需數量已超過2300萬。

隨著顫音,快手等應用的積極活動,短片無疑成為年輕人碎片化時代的調味劑,但漸漸地,純粹的娛樂內容已不能滿足用戶的需求,內容背后的含義已經開始受到重視。根據iiMedia Research《2018-2019中國短視頻行業專題調查分析報告》,短視頻行業正在獲得動力,競爭也在加劇。垂直內容將是差異化發展的主要戰略。

《看鑒》專注于文學和歷史中的短視頻,深入參與這個垂直領域,并通過不同的知識深度創造了不同深度的節目。例如,對于廣中的淺層知識短片《頑皮歷史》來說,熱門話題足以引起人們的注意,并將品味切入歷史文化習俗。此外,還發布了《中國照相館》,中國歷史形象研究的第一人徐建寧應邀在清朝建國前將幾幅經典老照片解讀為新中國成立。通過對照片的場景和技術的分析,一起探索了照片背后的故事。用戶從中獲取知識內容,短視頻具有娛樂之外的內容值。

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如果《頑皮歷史》,《中國照相館》是第一步,通過有趣,淺薄的知識點,繼續激發用戶的知識,從而激發用戶對內容的興趣,那么《看鑒》還需要考慮如何完成吸引用戶離開用戶,培養用戶習慣,不斷提高用戶粘性。

著眼于文化和歷史內容領域的深度,《看鑒》還發布了一系列短視頻內容,包括《二十四簡史》,《超簡中國史:唐》。與《頑皮歷史》相比,這些系列更有趣,同時也更有見識。以《二十四簡史》為例,25集100分鐘的短片將豐富和提取5000年的歷史和4000萬字的中國歷史。用戶不僅可以全面了解24日的歷史,還可以掌握這24個歷史名作。會談中最有價值的內容;《超簡中國史:唐》通過時尚,美食等十個角度來了解盛世唐代。這些節目可能很難成為當時的“爆炸性模特”,但在“內容為王?鋇奈蠢矗墻嬲捕ㄏ呂床⒊晌唐械木貳?

從淺層歷史知識點到全面工作的歷史亮點,《看鑒》通過內容分層,一方面吸引了廣泛的用戶注意力,另一方面通過更多的知識點來留住用戶。在《看鑒》創始人李峰看來,同時保持嚴謹的知識為根本,貼近互聯網人群的特點,以有趣的表達方式吸引用戶,并留給用戶高質量的內容,以便獲得良性的用戶粘性和積極性也將使中國傳統文化影響更多的年輕人。

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